SEMRush Chat - Auditorías y Reestructura de Cuentas PPC

Este martes 5 de Junio tuve la suerte de ser invitada por SEMRush a un chat de PPC.
Si os apetece leer las respuestas a las preguntas, recopilo en un post donde se verá más clara la conversación con SEMRush.

Ya me decís que opináis vosotr/s. Yo creo que fueron preguntas bastante interesantes relacionadas con cómo comenzamos a gestionar/auditar una cuenta que nos viene de un cliente.

Si queréis, podéis contestar directamente en el link al tweet. Haciendo clic en la foto iréis directamente a él.
¡Será mucho más interesante leeros dentro del hilo de cada pregunta!

¡Vamos allá!

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Mai: 1) Normalmente examino la cuenta a alto nivel para tener una idea de cuán avanzado es el cliente: Cómo es la estructura, cuánto segmenta y ciertas config. Si usa search+display en la misma campaña, o no tienen código de conversiones, normalmente ya sé a qué atenerme. #HolaSemRush

Mai: 2) Por otro lado, suelo fijarme en la relación keyword/search term para ver el nivel de optimización. Además y sobre todo me fijo en la columna conv. value/cost. Saber si son rentables es primordial #HolaSemRush

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Mai: Quedarse únicamente en ofrecer benchmarks, gráficos de tendencias, volúmenes de búsquedas o CPCs aproximados ya que son sólo un punto de referencia. Hay que proporcionar nuevas ideas y estrategia y no quedarse en promesas vacías. #HolaSemRush

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Mai: Siempre que la estruct no sea un desastre yo prefiero una optimización gradual ya que depende de varios factores: Hipersegmentac, sobresegmentac, sist. de puja usado (manual o automático), landing pages disponibles.. La rapidez en la optimizac dependerá del performance #HolaSemRush

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Mai: Cuando la estructura y el performance de la cuenta están muy lejos de los objetivos de cliente. Especialmente en cuentas con presupuestos más pequeños donde borrar el histórico va a hacer más bien que mal. #HolaSemRush

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Mai: 1/Estableciendo expectativas y objetivos claros y REALISTAS desde el comienzo. Los objetivos de las campañas variarán en función de las necesidades del negocio, pero siempre estarán vinculados a beneficio. #HolaSemRush

Mai: /2 Pero sobre todo acordando desde un principio y comunicándonos con frecuencia sobre cómo se mide el performance, enfocándonos en KPIs de rentabilidad y no en métricas indiividuales. #HolaSemRush

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Mai: Resultados fáciles de leer (normalm. En Data Studio), capturas de pantalla si fuera necesario, próximos pasos… Siempre de forma conversacional y con resultados validados. Intento centrarme en la estrategia a seguir más que en los pequeños cambios. #HolaSemRush

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Mai: Barriendo para casa: #SemRush para monitorización de anuncios de la competencia, el panel de las KWs usadas para cada ad de los competidores es genial para kw research, @Adinton para seguimiento de la atribución, Data Studio para informes y Spreadsheets forever #HolaSemRush

SEMRush: La herramienta Brecha de palabras clave te permite comparar el catálogo de palabras clave de pago de tu dominio con el de tus competidores (por ej, serás capaz de visualizar los términos que no habías considerado para tus campañas de #PPC) 😛 #AdWords #PPC

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Mai: Una "auditoría gratuita" no es una auditoría; es para mostrarle al cliente que no eres un coj/ en lo que haces. Una verdadera auditoría es mucho trabajo y eso cuesta tiempo y el tiempo es €€. #HolaSemRush

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