Marketing Innovations Keynote de Google

Es la 1 de la mañana así que voy a intentar hacer un post lo más ligero posible comentando algunos de los highlights del Keynote Innovation de Google. Al grano y sin florituras.

Para empezar os dejo aquí el link para que lo veáis.
Es 1 hora y media de frikadas que sólo los frikis y 4 gat/s más como yo se han visto en directo.

Espero que te sientas un/ de es/s 4 gat/s para que yo me sienta un poco mejor.

Aunque de 4 gat/s nada; Google calcula que unas 100.000 personas van a ver este keynote. Así que únete a la lista en este link: https://www.youtube.com/watch?v=MmfaZV96x7A&feature=youtu.be
Si no te apetece estar 1,30h escuchando atentamente, avanza en este post resumen y te cuento mi visión.

En favor de Google, comentar que ha sido un directo bastante bien organizado donde cada speaker contaba en unos 15 minutos un producto diferente con sus novedades. Lo cuál se agradece porque se hace más agradable de ver.
Lo veréis en este post a través de los distintos apartados pues he intentado seguir la misma línea.

No quiero entrar en mucho detalle, porque me interesa que el post sólo tenga los highlights y las novedades resumidas que han anunciado o que hemos ido viendo a lo largo de los últimos meses.

Para empezar, una intro con un chascarrillo rememorando aquello que pasó muchísimo tiempo atrás.
O sea cuando realizaron el primer Keynote hace 5 años, allá por 2013.

Desde entonces, destacan cómo ha cambiado la forma de búsqueda del usuario. Dando el dato de que la friolera del doble de personas usan smartphones desde ese año.
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Para ello quieren adaptar las respuestas a estas búsquedas aportando:
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1. Más valor: Mostrando anuncios según las búsquedas de la inmediatez del usuario:
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2. Más transparencia, aportando distintas formas de apagar la segmentación de los anuncios y visibilidad de los partners:
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3. Más confiable para dar respuesta a las necesidades según el proceso en el que se encuentre el usuario:
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4. Más control en la experiencia:
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5. Más colaboración entre servicios:
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Mayor complejidad para anunciarse entre la competencia supone una mayor oportunidad para obtener resultados.

YOUTUBE

Recopilan las nuevas campañas de Youtube que han salido hace pocos meses y las que están por venir. Atent/s a esto:
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Trueview for reach

Campañas para la parte alta del embudo o campañas de marca. Una campaña que presentaron oficialmente el 2 de Abril de este año con método de puja a CPM.
Si quieres más info, te dejo aquí la documentacíón oficial: https://www.blog.google/products/ads/sight-sound-and-scale-introducing/

Trueview for action

Campañas para la parte baja del embudo o para incentivar las conversiones en modo de venta o leads.
Esta es una de las novedades para Youtube, ya que a finales de este año tendremos este tipo de campañas con formulario para obtener leads directamente sin salir de Youtube.
Además, el nuevo formato contará con call to action debajo del anuncio. (Más información, reserva ahora, compra ahora...)
Este tipo de campañas tendrán bidding del tipo CPA objetivo o maximizar conversiones.

Maximize lift bidding

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Es un nuevo sistema de puja para campañas de consideración de marca que utiliza el Machine Learning de Google para llegar a usuarios que tendrán obviamente más consideración por tu marca después de ver el anuncio.

Esto lo escribo tal cual lo traduzco del video. Porque me parece una venida arriba muy seria.
Pero bueno, que después de ver como funcionan los automatismos de Google, me callo.
Pero vamos, oyéndolo así mientras cuentan su funcionamiento en 30 segundos, me parece una flipada.

MACHINE LEARNING

Responsive Search ads

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Estos anuncios son combinaciones de mensajes que son más relevantes para el negocio y para los usuarios. Son anuncios con posibilidad de escribir 15 opciones diferentes y hasta 4 descripciones de anuncios los cuales Google rotará y testeará mediante el algoritmo para mostrarte qué versión de todas las combinaciones funcioná mejor.

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Además, puedes fijar ciertos mensajes para que haya keywords que en el anuncio aparezcan siempre, por ejemplo la marca.
Este tipo tipo de anuncio supone una gran ayuda en cuanto a creación de anuncios que sinceramente es de las cosas más pesadas, al menos para mi, y de esta forma tendremos más tiempo para optimizaciones de más estrategia.
Si, ya empiezo a sonar como si Google me hubiera comido el tarro.
Si empiezas a creerlo, vuelve al párrafo donde creo que se lo han flipado un poco demasiado.

Al final del Keynote, hacen una entrevista a alguien que trabaja en esta parte y estas son sus recomendaciones:

  1. Enfocarse en los headlines
  2. Incluir la kw en al menos una de las 2 headlines
  3. Aprovechar oportunidades

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Consejos super concretos y reveladores, como ves.

Por cierto que en los siguientes meses estará disponible para todos los anunciantes.

Importancia de mobile

Como si esto no lo supieramos ya.
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Al menos, por fin empiezan a introducir cambios efectivos en la interface para darnos cuenta de donde estamos y hasta donde podríamos llegar. Aquí 2 de las más grandes novedades del Keynote:

  1. Nueva columna de puntuación de 1 a 10 para ver la velocidad de tu landing pages. Haz clic aquí para verlo:
    https://twitter.com/MaiMolina_/status/1016722250588934145

  2. Nuevo Cross device reports en analytics:
    Si Iñaki Huerta le ha dado a like a este tweet es que no sólo me mola a mi y voy bien.
    https://twitter.com/MaiMolina_/status/1016722758011641857

Y si, han salido las siglas AMP, como no.

SMART CAMPAIGNS PARA PEQUEÑOS NEGOCIOS

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Son un nuevo tipo de campaña, más fácil y rápida de configurar dedicadas a conseguir ventas/leads. Tanto en search como de display:

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Algo que si me parece un gran avance es la posibilidad de crear landings específicas para que esos anuncios conviertan.
Imagino que serán pequeñas landings bastante configurables. Pero mola mucho que Google empiece ya a meterse en estos temitas de creación de webs aunque sea de forma superficial.
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Si te interesa este tema te dejo aquí la docu oficial. En inglés, sorry. No veo info en español: https://www.blog.google/outreach-initiatives/small-business/google-ads-helping-businesses/

SHOPPING

Uno de los mayores problemas de las campañas de Shopping es cómo saber si enseñas el producto adecuado a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Que bonita frase para un tweet.
Feel free...

Una de los momentazos del Keynote es cuando han hablado del rastreo de tu web para generar feeds automatizados en base a ella.

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Esto va a ser el salvavidas de muuuuchos negocios. El hecho de no tener que volverte tan loc/ con la generación de feeds, partners, integraciones etc va a revolucionar este tipo de campañas.

Y no sé si lo he oído bien o no porque he tomado apuntes de este post en directo. Pero me ha parecido oir que consolidarán merchant center dentro de la plataforma de Google ads. Y esto hasta que no lo vea no me lo creo.

Ah! E integración con shopify. Eso si lo he oído bien.

En mayo además salió oficialmente la nueva smart shopping campaign o campañas inteligentes de Shopping.
Que, tal y como dicen en el video es como las smart campaigns de los pequeños negocios pero para shopping.

Que mala explicación para algo tan potente, joe.

Y es que aquí puedes utilizar un sistema de puja para a maximizar en base a beneficio.
Ojo que esto no es moco de pavo.
Y lo de dice así, como quien dice algo sin interés alguno... Ainsss....

Y es que si conoces las automatizaciones de los sistemas de puja avanzados para campañas de búsqueda, no te será dificil entender, ni creer en las pujas automáticas para los PLA.

Igualmente, como siempre, te dejo aquí la docu oficial por si quieres saber más: https://support.google.com/adwords/answer/7674739?hl=es

Campañas Store Visits

Además, no nos olvidemos que desde hace poco para todos los anunciantes, tenemos las campañas de Store Visit o visitas al negocio para llevar gente a tu local físico.
(Lo digo para los listillos que alardean de tener la beta desde hace años. Listos!)

Aquí más info: https://support.google.com/adwords/answer/6100636?hl=es&co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dfalse

Campañas de Hotel Ads

Y hablando de integraciones...
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Por fin un acercamiento a las campañas de hoteles con HOTEL ADS.
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Pronto estará abierto para más anunciantes y la creación será mucho menos complicada directamente desde Google Ads, en vez de con partners y rollos más serios.

Resumen de este apartado, que ha sido uno de mis favoritos por mi fijación en ecommerce:
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GOOGLE MARKETING PLATFORM

¿Qué implica? Bueno, pues ya lo hemos estado viendo por las redes. Infografías resúmenes...
En definitiva, productos que Google ya tiene desde hace tiempo pero ahora los renombran y los agrupan de otra manera. Dicho mal y pronto. XD
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Aquí uno de los tweets resumen: https://twitter.com/MaiMolina_/status/1011936026938535937

Esto nos traerá novedades que iremos viendo en los próximos meses como nuevos proveedores, más inventario de Google, herramientas de medición, más integraciones...
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Doubleclick search:

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Display & video 360

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Reports instantáneos

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Nuevos partners

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Y hasta aquí el resumen.
LA verdad, tampoco han contado muchas novedades. Lo que si han hecho es una recopilación de todo lo que ha ido saliendo los últimos meses y que al final si no estás 100% siguiéndolo atentamente, hay cositas que se van escapando.
A no ser que seas una obsesa compulsiva como yo y tuitees todo lo nuevo que sale en Adwords y Facebook.
Al final, está bien ver todos los apartados que han ido contando ordenaditos con todas las novedades recientes y por salir.

Así que ahora, para dudas, comentarios y lo que queráis, buscadme en twitter o linkedin y vamos hablando por ahí.

Igualmente ahora mismo sé lo mismo que vosotr/s así que como mucho obtendréis mi opinión subjetiva y sin filtro. :D

Feliz día!

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