¿Estás buscando una forma de mejorar tu CTR y llegar a una audiencia de mejor calidad?
Entonces sin duda te vendrá genial utilizar las funciones IF en tus anuncios para segmentar ciertos mensajes a segmentos específicos de usuarios.
Se puede orientar en anuncios de texto expandidos en la red de búsqueda en función del dispositivo en el que estén navegando los usuarios o en base a la lista de remarketing en la que se encuentren.
Combate la competencia y lleva tu marca a otro nivel con la función IF creando mensajes personalizados en tus anuncios.
Configuración
El mismo nombre ya te indica que puedes crear anuncios simplemente insertando la función IF en el título o en la línea de descripción del anuncio (igual que en Excel).
Aunque para cada caso, deberás incluir ese texto que se mostrará si alguien no está dentro del segmento al que le muestras el anuncio.
Así como harías con el DKI.
Uso para distintos dispositivos
Por ejemplo, utilicemos la función IF para dispositivos:
Imaginemos que vendes los zapatos y quieres ofrecer un descuento especial a los usuarios que compran a través de los dispositivos móviles.
Puedes usar la función IF para mostrar texto específico, como:
"Descuento del 15% para pedidos móviles" para alguien que busca desde su móvil.
Simplemente, añade el texto que quieres usar para que aparezca dinámicamente en tu anuncio y otro texto que te gustaría usar de forma predeterminada si el usuario no busca desde su móvil.
En este ejemplo, a alguien que entra a través de un ordenador se le mostrará el texto "Compra nuestra última colección".
{=IF(device=mobile,Descuento del 15% para pedidos móviles):Compra nuestra última colección!}
Usos para listas de remarketing
También puedes reenganchar a un cliente potencial utilizando una función IF.
Puede servirte en caso de que un usuario haya agregado un par de deportivas en la cesta, pero no haya terminado la compra.
Para segmentar al máximo el anuncio a un usuario en la audiencia de remarketing de la cesta abandonada, añade la función IF para que en el anuncio pueda leer:
*"¿Aún buscando tus deportivas perfectas?".
Para implementar esto, ingresa el nombre de la lista de remarketing dentro de la fórmula con el mensaje personalizado en la primera parte de la ecuación.
No se te olvida incluir el texto predeterminado para mostrar si alguien no está dentro de la lista. Sino #Fail
En este ejemplo, un usuario que no abandonó la cesta de la compra verá "Comprar botas, zapatillas de deporte y más".
{=IF(audience IN(Cart Abandoners),¿Aún buscando tus deportivas perfectas?):Compra botas, zapatillas de deporte y más}.
OJO! Recuerda mantener el número de caracteres límite de los anuncios!
Evaluación del rendimiento
Los anuncios con función IF pueden ser difíciles de evaluar, dado que no hay forma de ver exactamente a cuántos usuarios les fue mostrado un anuncio personalizado y a cuáles no.
Esto es especialmente ambiguo si estás manejando varios anuncios por grupo de anuncio para aprovechar la rotación de anuncios optimizada de Google.
Además, las audiencias de remarketing tienden a tener un rendimiento mejor que las audiencias de prospección, lo cual puede ser un factor de capitalización importante.
Por tanto, podrías evaluar el rendimiento observando un aumento general en el CTR por dispositivo móvil o el período de rendimiento de la audiencia durante el período posterior a la implementación de los anuncios.
Esta herramienta es especialmente útil para las empresas que se enfrentan a una mayor competencia y un CPC más caro.
La implementación de un texto de anuncio que sea exclusivo para cada cliente potencial, también puede ayudar a mejorar la relevancia de tus anuncios y el nivel de calidad, lo que a su vez puede reducir el CPC medio.
Con suerte, las opciones de segmentación para datos demográficos de Google ya están activas desde hace relativamente poco.
Por lo que ahora tenemos varias formas de atacar a diferentes segmentos adaptando el texto del anuncio.
Estos sutiles cambios según el dispositivo o la audiencia de remarketing pueden significar un gran cambio para atraer a tu negocio tanto clientes nuevos como recurrentes. Así que, dales caña!
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